O mercado de publicidade LED para exteriores está a enfrentar um ponto de inflexão, e as empresas de exibição precisam mudar
O desenvolvimento de grandes ecrãs LED para exteriores está intimamente ligado à prosperidade do mercado de publicidade exterior. Ambos partilham a riqueza e a pobreza. O desenvolvimento da publicidade exterior está intimamente ligado ao desenvolvimento económico. A situação económica está em alta, e a publicidade exterior também prosperará, e vice-versa.
Em 2010, o PIB da China ultrapassou o do Japão e tornou-se a segunda maior economia do mundo, depois dos Estados Unidos. Com a maré crescente, a China também cresceu rapidamente para o segundo maior mercado de publicidade do mundo. Em 2016, o tamanho do mercado da indústria de publicidade exterior da China atingiu 117,4 mil milhões de yuans, representando 18,09% do tamanho do mercado de publicidade de 648,9 mil milhões de yuans. De acordo com as estatísticas do China Commercial Industry Research Institute, no final de 2018, o volume de negócios de publicidade da China foi de quase 700 mil milhões de yuans, ocupando o segundo lugar no mundo, e a escala da publicidade exterior foi ainda mais expandida.
(Em 2019, a China ainda será o maior contribuinte para o crescimento da publicidade global, com um aumento de mais de US $4,8 mil milhões, ocupando o primeiro lugar no mundo)
O crescimento da publicidade exterior promoverá, sem dúvida, o desenvolvimento da exibição LED para exteriores. No entanto, em 2018, o PIB da China atingiu 90 biliões de yuans, um aumento de 6,6% em relação ao ano anterior, e a taxa de crescimento foi a mais baixa dos últimos anos. À medida que o crescimento económico interno abranda, o desenvolvimento da publicidade exterior também abranda, e o mercado de exibição LED para exteriores é inevitavelmente impactado.
O ecrã de exibição LED da China surgiu no final da década de 1990, originado do surgimento de ecrãs de exibição a cores simples e duplas, até à ascensão dos ecrãs LED a cores completas, que gradualmente substituíram a publicidade original de caixas de luz de néon, e finalmente se tornou o suporte de publicidade exterior mais importante da cidade. Após os Jogos Olímpicos de Pequim, o desenvolvimento da exibição LED para exteriores tem experimentado um rápido crescimento em anos sucessivos. Dados relevantes mostram que em 2018, a escala de LED para exteriores na China tem mostrado uma tendência de rápido crescimento por nove anos consecutivos. Estima-se que até 2021, a escala de exibição LED para exteriores na China atingirá 15,7 mil milhões de dólares americanos (cerca de 100 mil milhões de yuans), com uma taxa de crescimento anual de 15,9%.
Um mercado tão grande é um enorme tesouro para as empresas de exibição LED. A fim de competir pelo mercado de exibição exterior, a concorrência entre as empresas também é muito acirrada. No entanto, nos últimos anos, devido à retificação e limpeza da publicidade exterior, o mercado de publicidade exterior foi afetado em certa medida, e o mercado tradicional de exibição LED para exteriores também foi impactado em certa medida
Limpeza de publicidade exterior, o desenvolvimento de grandes ecrãs LED tradicionais para exteriores é bloqueado, mas traz oportunidades para o desenvolvimento de ecrãs transparentes LED. Os ecrãs transparentes LED são principalmente fixados em paredes de cortina de vidro, ou são favorecidos pelo mercado pela sua instalação interior e visualização exterior, o que não afetará a beleza geral da cidade quando o ecrã estiver desligado. A sua criatividade única e o efeito de exibição inovador também injetam vitalidade fresca no mercado de publicidade exterior.
No entanto, embora o ecrã de exibição LED para exteriores seja afetado pela limpeza da publicidade exterior, o que proporciona uma boa oportunidade de desenvolvimento para o ecrã transparente LED dos produtos subdivididos, afinal, o ecrã transparente LED tem as suas limitações e é difícil atuar como a força principal da publicidade LED para exteriores. Não importa como a situação se desenvolva, a exibição LED para exteriores ainda é a “queridinha” da publicidade exterior, e é um suporte de publicidade muito importante e fixe.
Diante da desaceleração do crescimento do mercado de exibição LED para exteriores, a concorrência da indústria tem mostrado uma postura mais intensa. A fim de obter vantagens competitivas, algumas empresas começam com produtos, ou melhoram o efeito de exibição, ou integram tecnologia de terceiros para aumentar a competitividade; Outros tomam os meios mais rápidos – redução de preços.
Durante muito tempo, a redução de preços é a maneira mais rápida para as empresas expandirem a quota de mercado. No entanto, a redução de preços também é uma faca de dois gumes. Embora possa permitir que as empresas expandam a quota de mercado a curto prazo, espreme os lucros e o seu modo de crescimento não é sustentável. E se houver uma guerra de preços, isso prejudicará seriamente os interesses de toda a indústria, e o resultado será uma pedra a queimar. É precisamente porque a guerra de preços prejudica os outros em vez de beneficiar a si mesma que é profundamente odiada e rejeitada pela indústria.
Diante do desenvolvimento lento e da concorrência cada vez mais acirrada no mercado de exibição LED para exteriores, as empresas precisam mudar o modelo de negócios do passado e precisam inovar em produtos, a fim de atingir o objetivo de “Eu tenho o que tenho” e “Eu tenho o que tenho”. A forma de concorrência não é apenas a vantagem de preço dos produtos, mas também a concorrência de qualidade e marca da empresa.
Pode-se ver a partir da tendência de desenvolvimento do atual ecrã de exibição LED doméstico que o ecrã de exibição exterior está a desenvolver-se de forma emblemática e funcional. No passado, os ecrãs de exibição LED para exteriores eram impopulares, em grande parte devido à aleatoriedade da sua instalação, que não acomodava bem o desenvolvimento do ambiente urbano, levando à sua crítica generalizada. Alguns ecrãs exteriores emblemáticos não só evitam este problema, mas também adicionam uma exibição de cenário à cidade. No futuro, com o desenvolvimento da 5G, a exibição LED para exteriores inaugurará um novo espaço de desenvolvimento, como o desenvolvimento do ecrã de poste de luz.
Claro, o mais importante é entender a tendência de desenvolvimento do mercado de publicidade exterior. Agora é a era digital, e a mídia de publicidade exterior está gradualmente a caminhar para a digitalização. Como a mídia de exibição terminal, como se adaptar melhor ao desenvolvimento do mercado e atender aos requisitos de uso dos anunciantes é a principal prioridade. Afinal, para as empresas de exibição LED, somente ganhando dinheiro para os proprietários de publicidade é que elas podem ganhar mais dinheiro.