O que é Publicidade OOH (Out-of-Home) e por que ainda importa
O que é Publicidade OOH?
Por que OOH é importante na Era Digital
Formatos e Tendências da Publicidade OOH
O Papel dos Displays de LED na Publicidade OOH
Ter um ótimo produto ou serviço não ajudará muito se você não puder comercializá-lo de forma eficaz para seu público-alvo. Claro, o marketing online é eficaz se for bem feito, mas depender apenas dele para divulgação não garante que sua empresa não se perderá em meio à concorrência. E com cada vez mais pessoas se afastando da programação de rádio e TV a cabo, o retorno sobre o investimento (ROI) dessas opções de publicidade tradicionais nem sempre é tão eficaz quanto costumava ser.
Então... existe outra opção? Existe um método de publicidade acessível que tenha amplo alcance, crie reconhecimento da marca e impulsione o engajamento para obter o ROI que você precisa? Existe algo mais que você possa empregar que complemente seus esforços online? Pode apostar que sim! E se chama Publicidade OOH!
O que é Publicidade OOH?
OOH é a abreviação de "out-of-home" (fora de casa), uma forma visual de publicidade que atrai a atenção dos consumidores enquanto eles estão fora de casa e longe de seus dispositivos, simplesmente seguindo suas vidas diárias. Exemplos comuns de OOH incluem outdoors, wallscapes e sinalização em abrigos de ônibus. Essa publicidade é tipicamente composta por visuais coloridos e chamativos e apenas algumas palavras projetadas para transmitir uma mensagem rapidamente.
A beleza da publicidade OOH é que ela envolve os consumidores quando eles nem estão procurando por ela. Posicionado estrategicamente, o OOH pode atingir públicos-alvo e atrair toda a sua atenção sem se preocupar em competir com uma infinidade de outros anúncios semelhantes.
Além disso, o OOH impulsiona o engajamento como nenhuma outra forma de publicidade. Estudos descobriram que os consumidores são mais propensos a clicar em um anúncio online se tiverem sido expostos pela primeira vez à mesma empresa em uma experiência de publicidade out-of-home.
Por que OOH é importante na Era Digital
Poder-se-ia pensar que OOH é um método de publicidade que já viu seus dias, que não pode mais ser útil, eficaz ou funcional. Mas isso não poderia estar mais longe da verdade. Na verdade, nesta era altamente digital, a publicidade OOH está construindo rapidamente um público totalmente novo e sofisticado. E nunca é tarde demais para entrar em ação.
A publicidade out-of-home digitalizada ou DOOH existe há muito tempo. Pense naqueles enormes letreiros eletrônicos na Times Square! Mas eles não são apenas prevalentes nos principais centros urbanos. Por exemplo, muitos municípios de médio e pequeno porte, particularmente na era da COVID, investiram em painéis de mensagens públicas digitalizados para notificar os residentes sobre questões locais importantes, como atividades governamentais e cívicas, fechamento de estradas e condições climáticas.
É claro que o DOOH de hoje não se trata apenas de mensagens públicas. Se você já foi ao consultório do seu médico para um check-up de rotina e assistiu a um vídeo em loop discutindo especialistas na mesma clínica e os serviços que eles oferecem, então você sabe como ele pode ser usado para promover um serviço ou produto. Você já visitou seu banco para fazer um depósito e viu um loop semelhante diretamente atrás do caixa que compartilha informações sobre seus inúmeros outros serviços financeiros? Você entendeu a ideia. O DOOH oferece às empresas a oportunidade de aprimorar seu jogo de publicidade usando a digitalização - linguagem verbal e movimento - para contar suas próprias histórias únicas.
Além disso, ao contrário de outdoors ou cartazes de papel estáticos, o DOOH pode ser programado para fazer upload e exibir vários anúncios de uma vez, fazendo a transição de um para outro em qualquer cronograma que você definir. Seja em academias, aeroportos, arenas esportivas e muito mais, o DOOH é importante como uma ferramenta poderosa que pode ser usada para atingir e envolver públicos muito específicos.
Formatos e Tendências da Publicidade OOH
Existem muitos tipos de publicidade OOH, e eles estão disponíveis em formatos tradicionais e digitalizados.
Formatos Tradicionais
OOH tradicional - por exemplo, cartazes, outdoors, telas de pavimento e wallscapes - já chamam a atenção do consumidor porque são muito maiores do que seus pequenos primos de impressão ou anúncios online, e são encontrados em ambientes onde você nem sempre espera vê-los. Os anunciantes fazem uso eficaz dessas formas de publicidade, posicionando-as estrategicamente para atingir públicos especificamente segmentados.
O OOH 3D pega o outdoor ou cartaz tradicional e simplesmente adiciona um pouco de brilho. Ao usar materiais físicos simples, como plástico ou espuma, os anunciantes podem criar a profundidade visual necessária para fazer um produto se destacar ainda mais.
No entanto, nem toda publicidade OOH tradicional ou OOH 3D precisa ser estática. Opções de trânsito, como os lados de ônibus ou táxis, criam excelentes oportunidades inspiradoras para espalhar a mensagem em áreas urbanas e residenciais inteiras.
Revolução Digital
Imagine dirigir pela rodovia e passar por um anúncio de outdoor de papel tradicional com os gatos gigantes que podem ser encontrados em um zoológico ou fazenda de jogos próxima. Legal, né? Agora imagine a mesma rodovia com um outdoor digitalizado OOH 3D (3D DOOH), com um leão maior que a vida que parece estar pulando da tela diretamente para você. Qual deles vai te envolver mais? Qual deles fará com que você pegue seu telefone na primeira oportunidade disponível para verificar os preços dos ingressos e outros detalhes sobre o local?
Como observado anteriormente, o DOOH aprimora o jogo de publicidade, permitindo que empresas e profissionais de marketing usem o movimento para contar uma história. Ele permite que eles criem uma conexão emocional maior com seus públicos-alvo que supera em muito qualquer sinalização simples impressa ou estacionária. E quando combinadas com a publicidade online, essas conexões out-of-home estão provando ressoar com os consumidores, resultando em conversões sólidas.
Tendências Emergentes
A digitalização é realmente apenas o começo. Cada vez mais, o OOH 3D de hoje está oferecendo aos consumidores experiências interativas emocionantes. Ao utilizar sensores de movimento e telas sensíveis ao toque, eles podem levar os espectadores em passeios virtuais, expondo-os a uma ampla variedade de conteúdo.
O que mais? Usando tecnologias de ponta, outdoors 3D holográficos também estão surgindo no cenário. Com o DOOH 3D holográfico, os anunciantes podem apresentar seus mercados-alvo a experiências fascinantes e futuristas com imagens inteiras aparentemente flutuando livres das telas de onde são projetadas. Mais importante, mensagens desse tipo causam uma impressão duradoura que realmente impulsiona o engajamento.
O Papel dos Displays de LED na Publicidade OOH
Então, o que é publicidade OOH? Como você pode ver agora, out-of-home é uma forma de publicidade altamente visual que se estende muito além de outdoors de papel que se elevam acima das rodovias ou loops de vídeo na academia favorita de alguém. E é mais do que anúncios deslumbrantes e artísticos em ônibus que carregam a mensagem em toda a paisagem urbana.
Com o advento das modernas tecnologias digitais, o OOH entrou em um reino totalmente novo. E os LEDs desempenham um papel importante em seu sucesso. Quando você vê sinalização DOOH com cores vivas e brilhantes, sinalização que alcança e atrai você de uma distância significativa, você sabe que é um display de LED. Os displays de LED não são apenas visualmente dinâmicos, mas também são altamente personalizáveis, permitindo que se altere o conteúdo de seu anúncio para atender a qualquer situação que possa surgir. E para aqueles preocupados em ter iluminação ecologicamente correta? Eles também são duradouros e eficientes em termos de energia.